傳媒速遞
購物商場反映傳媒潮流
傳媒潮流帶動連鎖商品
第12期 2002年3月
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快餐皇 |
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炸雞皇 |
購 物 商 場 |
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食兒童餐可換 《怪獸公司》公仔 |
惠顧另加錢可換 《叮噹》公仔 |
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玩具帝國 |
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多媒體 |
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各款各級搖搖 《怪獸公司》大富翁 《哈利波特》公仔及巫師用具 《麥嘜》公仔 《一筆out消》光碟遊戲 《數碼暴龍》電子遊戲機 |
《一筆out消》光碟 韓劇VCD 人氣歌手： Twins CD 周杰倫CD 最流行MTV在播放中 |
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全安寧 |
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第幾頁 |
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卜笑你時裝 |
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《怪獸公司》毛毛背囊 |
《哈利波持》小說 《怪獸公司》圖書 《麥嘜》圖書 《康熙帝國》 |
《怪獸公司》Tee 《哈利波特》長袖衛衣 |
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又一實例：傳媒潮流衍生連鎖商品帶動商機
法國電影《天使愛美麗》在日本放映時極受一班OL（辦公室少女）歡迎，隨之一系列的商品：罐裝茶葉、T-恤、襟章、護身符及寫真集紛紛出售。更甚者，不少OL更爭相學愛美麗到餐廳吃薯茸，到髮型屋剪冬菇頭又組團到法國參觀片中出現的咖啡室。
陪孩子看受歡迎之卡通片只是消費的開始，接踵而來的是購買同名電影的圖書、影片中造形的公仔、玩具、文具、衫褲鞋襪等大有人在吧。當然部份是基於孩子們的要求，但不能否認也有不少時候卻是成人們的選擇。
這種由傳媒衍生連鎖產品的現像近年十分普遍，甚至成為了指定動作。只要一齣電影、劇集、卡通、小說甚或偶像一旦備受廣泛接受之際，連鎖產品便隨即應運而生。而大型商場的出現更為此起了摧化的作用。商場內除了商舖林立，它更成為一個讓媒介偶象（包括卡通人物）與觀眾作近距離接觸的場地，諸例如各式簽名會或作特別節目如節日、社區活動的助與嘉賓；在多管齊下的摧谷底下，傳媒的種種流行熱潮便得以維持好一段時間，且成為營商者的商機。
這些熱烘烘的連鎖產品的出現，某程度對公眾起了催眠的作用，引發集體消費的行為（collective consuming behavior），這就形同當大部份人都在談論哈利波特時，你也會想湊湊熱鬧，否則便像被離棄，失去了屬於群眾的安全感，這無論對小孩或成人而言都沒有分別，這是個體尋求屬於群體的一種行為表現。
上面所提及的現象完全體現傳媒乃是商品，是一盤生意，而媒體之間更可互相助長，拓展商機。傳媒只看重其營商的性質，卻忽略其另一面的社會責任。就以近月台灣一段極之哄動的女議員醜聞被揭發這椿事為例，傳媒老闆更乘勢為該事件主角出版懺情錄，以圖謀利；更有經理人公司竟想到安排醜聞女議員到新加坡巡迴登台，奇哉怪哉！醜聞女議員已被視為媒介商品，甚麼道德、良知，操手都已不再重要，傳媒的社會責任被束之高閣。
我們作為受眾及消費者的，就要不時鞭策自己，我們要提醒自己不要對有關傳媒潮流之產品趨之若騖，要不便是變相助大其營業額，叫傳媒更不願放下口中這塊肥肉。
在現今社會，傳媒潮流差不多等同流行文化，因為大部份之所以能夠流行的事或物均主要一力由不同媒介所造成，至於作為受眾或消費者，我們用怎樣的態度去參予其中則有待閣下自決了。