傳媒速遞
廣告 串 燒
第3期 2000年6月
| （六、七十年代氣氛） （兩個女學生） 甲問乙：「…短頭髮抑或長頭髮好D呢？」 （一男學生經過） 男：「電髮好過啦！」 女旁述：「搭釘！…呀唔…搭訕，呢種行為唔係太好，試用其他字句例如搭巴士、搭船、搭棚、搭，但係就緊記唔好搭訕勒。 （用似鄉音，又似走音） 唱出：「此終有益維他奶」 |
| （用實地紀錄效果的拍攝手法） 一個女人自說地講述一些經驗，例如如何被男性眼望望…跟著剪輯她提及自己怎樣keep fit（鏡頭見她用保鮮紙重重圍著腰部似在示範） 下一個畫面出理「維他檸檬茶」字幕 |
| （畫面跟隨旁述不斷轉換） 男旁述：「唔一定要年青、唔一定要靚仔、唔一定要女朋友、唔一定要好身手、唔一定要覆製、唔一定要cyber look…、唔一定要死。但係一定要大新信用咭」 |
近期的廣告（特別電視廣告）傾向用反常規的手法，試圖以內容（script）或視像效果(visual effect)令受眾側目，繼而引起不少有關手法與廣告產品有何相關之議論。而更甚者就如服裝品版Benetton去季之廣告海報，用了幾位死囚為模特兒，引起美國社會浩大的爭議。事實上具爭議的手法有助引起消費者注意，這點我們不能否認，問題是在於出自高手或是低手，便有明顯的不同。從事廣告設計人士就具爭議性的設計與一般之廣告設計列出了以下的一些對比：
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一般的設計
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具爭議的設計
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通俗時髦
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與世隔離之感
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被習性預先規範
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崇尚創意思維
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舖排完整
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有影力、強烈、出人意表
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「想當然」的佈局
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塑造觀點欲影響受眾
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安全穩陣
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富冒險性
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意念來自生活中常遇見的事物
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意念來自設計者對人生某些事件的驚愕感
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無論你接受或不接受，喜歡或不喜歡，無厘頭廣告的表達手法將會繼續，直至被「玩殘」，這是香港這個商業社會的「常規」，一蜂的去「跟」風，最終把原創的獨特性催殘至體無完膚，確實可悲。
早期當Sunday出奇不異的用了無厘頭的手法，引來不少議論，其中夾雜的評語好壞參半，其成功之處就是建立了一個程式：風馬牛不相及的無厘頭內容 = Sunday 的廣告。廣告創作者利用了「唔到最後一秒鐘都唔知係賣乜」噱頭突圍而出，在廣告中成功搶佔受眾的「記憶體」。
可是過了一陣，當你以為一定是Sunday的廣告，原來是維他奶的；以為是維他奶的原來是芋保險公司的廣告，當無厘頭成為唯一的表達手法後便失去其原定的效用，甚麼產品也得毫無性格。
本室主估計由於同類的產品本身實在沒有多大的分別，例如含量大同小異、性能不相伯仲又或服務範圍相似，因而廣告商便轉向表達手法挖空心思，我這個想法被一位廣告界的前輩認同，他表示現時很多產品已沒有甚麼特質可言，無論A牌子牙膏或B牌子牙膏以至N牌子的牙膏，它們的成份都是很接近，因而產品本身已沒有賣點；與此同時廣告亦傾向沒有特定的性別對像，因而廣告設計便專注創作空間法。
無論是戲劇形態的廣告手法（如鐵達手錶）、音樂錄影帶music video形式的手法（如百事、可樂），或戲劇加音樂錄影帶的手法（如手提電話）以至無厘頭的手法，廣告賣的是感覺、是生活方式、是意識形態。由於廣告無處不在。我們往往受到潛移默化的效應、在不知不覺的情況下被催眠。如果我們不常省察廣告中的識及內容，便很容易全數全收，你會毫不則疑美麗的標準是淨白、纖廋，美麗是受歡迎的條件；享受就必定是指擁有名車、名錶、名酒、美女（一個或多個）、華廈、遊艇、私人飛機。
而對廣告的高度宣傳意念及技巧，我們實在需要去認識宣傳媒介，了解及抱批判的角度去解讀內容，才能擺脫廣告的操控；要不便會成為被廣告支配的犧牲品了。
你願意做個受支配的受眾嗎？